Historia Duracell sięga pierwszej połowy lat 20, kiedy to wynalazca Samuel Ruben poznał producenta wolframowych drucików żarowych, Philipa Rogera Mallory’ego. Ruben skontaktował się z P.R. Mallory Company, poszukując urządzenia do jednego ze swych eksperymentów. Obaj panowie szybko zorientowali się, że połączenie talentu i przedsiębiorczości otwiera przed nimi zupełnie nowe możliwości. Ich wieloletnia współpraca stała się fundamentem Duracell International.

Wynalazki Samuela Rubena zrewolucjonizowały produkcję baterii. W czasie drugiej wojny światowej Ruben zaprojektował ogniwo rtęciowe, mniejsze i bardziej pojemne od ówczesnych baterii. Co więcej, nowe ogniwo sprawdzało się w warunkach, którym zwykłe baterie cynkowo-węglowe nie były w stanie sprostać. Zasilane nowymi bateriami latarki, krótkofalówki i wykrywacze min doskonale funkcjonowały w suchym klimacie Północnej Afryki i wilgotnej dżungli wysp Południowego Pacyfiku. W czasie wojny produkcja sięgała milionów sztuk. Wkrótce powstała nowa firma, Mallory Battery Company... Tak wyglądały początki wielkiego koncernu, który dzisiaj  podbija świat swoją maskotką i niezwykłymi umiejętnościami marketingowymi...